Lange bevor Rihannas Superhit "Diamonds" aus Lautsprechern auf der ganzen Erde ertönte, machte sich Nick Tershay daran, aus seiner einfachen Hardware- bzw. Schraubenfirma die brillante Diamond Supply Company zu kreieren. Seitdem versorgen dich Diamond mit astreiner Skateboard Hardware, Kugellagern sowie einer feinen Auswahl an fresher Streetwear und Accessoires.
Die Geschichte von Diamond nahm seinen Anfang 1998 in San Francisco. Zwei Jahre später entschieden sich die Gründer nach Los Angeles über zu siedeln. Dort wiederum entdeckte man die Fairfax Avenue für sich und eröffnete bald einen Shop nur wenige Meter vom Supreme Store entfernt. Die ganze Gegend entwickelte sich, auch dank des dort eröffneten Diamond Stores, zum beliebten Treffpunkt der Skateboard-Szene von Los Angeles.
Bald folgten weitere Geschäfte und die Nachbarschaft baute sich einen Ruf als weltweit einzigartiger Streetwear Hotspot auf. Aus der lebhaften Szene gingen auch einige Karrieren hervor. Die Jungs von Odd Future etwa hingen oft gemeinsam im Diamond Shop ab bevor sie mit ihrer Musik die Welt eroberten. Die ganzen Inspirationen und Einflüsse dieses dynamischen Viertels übertragen sich auch auf die vielfältige Produktpalette von Diamond.
Hinter der Gründung von Diamond stand Nick Tershays Idee, all seine Freunde in einer Company zu vereinen. Da aber die allermeisten bereits zahlreiche bestehende Sponsorenverträge hatten, entschloss er sich dazu, einfach eine Hardware Marke zu gründen, um somit etwaigen Interessenskonflikten aus dem Weg zu gehen. Somit fehlte nur noch der Name und ein Logo.
Ersteres fand "Nicky Diamonds" beim Anhören der Platte Diamond Life der englischen Soul Gruppe Sade. Das erste Logo entstand, simpel aber effektiv, aus seiner Handschrift. Nach der Gründung kam für Tershay aber schnell die Einsicht, dass sich mit der Produktion von Montagesets nicht viel Geld verdienen ließ. Um seine Freunde und Angestellten zu unterstützen, erweiterte er das Angebot und produzierte bald die ersten Kleidungsstücke. In weiteren Schritten wurden dann Griptape, Kugellager und Accessories produziert.
Trotzdem blieb man bei Diamonde der Hardware über all die Jahre treu und baute mit über 100 Teamfahrern wohl auch das größte Team in diesem Bereich auf. Diamond Veteran Jeron Wilson meint dazu nur lächelnd: "I guess we're doing something special over here."
Der bisher letzte Schritt für die Company war der Einstieg in den Schuhmarkt. Neben den Diamond Sneakern, die bereits etwas länger produziert werden, sorgte vor allem die Ankündigung in den Skateschuhbereich einsteigen zu wollen für Aufsehen. Kurze Zeit später konnte mit Brandon Biebel, Nick Tucker und Torey Pudwill auch schon ein wirklich sehr ansehnliches Team präsentiert werden.
T-Puds scheinen die Diamond Skateschuhe zu gefallen. Pudwill meint in einem Statement dazu: "I've always liked the quality and details Diamond had that I didn't really see in other shoes. Last year they designed a few shoe samples that were made strictly for skateboarding and asked me to try out a pair. They were honestly the best shoes I've ever skated."
Man darf also gespannt sein, was wir aus der Skate Footwear Sparte von Diamond noch alles zu sehen bekommen. Es wäre nicht das erste Mal, dass Nick Tershay die richtige Entscheidung getroffen hat.
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