Als je in het bezit bent van een Levi's jeans, dan bezit je ook een beetje geschiedenis. Dat komt omdat dit iconische label een wereldwijd synoniem voor denim jeans is.
Het bedrijf dat in San Francisco meer dan 100 jaar geleden werd gesticht door de Frankische immigrant Levi Strauss, is in zeer korte tijd uitgegroeid tot het meest bekende merk van werkbroeken en overalls en vandaag de dag, is het de grootste fabrikant van jeans op de planeet.
Van de Goud Rush naar de iconische Levi's 501
De genesis van de jeans is begonnen in het midden van de 19e eeuw. Wanneer de industrialisatie in Europa ontwikkelde en uiteindelijk resulteerde in de aanleg van de eerste spoorwegen, brak de goudkoorts uit in de Verenigde Staten. Steeds meer goudzoekers werden aangetrokken naar de zuidelijke staten om hun verlangen naar rijkdom te volgen.
Naast producten voor de dagelijkse behoeften, als groothandel, verkocht de emigreerde Frankische Levi Strauss de zogenaamde "duck pants" die een lange tijd als voorganger van de jeans werd beschouwd. Omdat de lichtgewicht canvas broek niet rendabel was en werknemers eerder wilde investeren in duurzame broeken, ontwikkelde Strauss en Jacob Davis een versterking met klinknagels voor de zakken in 1872.
Kort daarna, kwam de eerste indigo-gekleurde denim jeans op de markt. Dankzij de zeer duurzame mix van katoen en hennepvezels, werden de geklonken taille overalls de bestseller tijdens de Amerikaanse goudkoorts. Dit allereerste model van jeans met studs is vandaag nog steeds beschikbaar en is vernoemd naar het nummer van de batch 501.
De jeans op straat krijgen - Levi's Skateboard Collectie
Al meer dan 30 jaar, hebben skateboarders over de hele wereld Levi's jeans gedragen. De goed passende en slijtvaste slim fit of straight fit skate broek waren perfect aangepast aan de eisen van de atleten. Ondertussen, bevat de mode-collectie de 504, 510, 511 en de Levi's 513. Elk model verschilt in de hoeveelheid stretch materiaal, het wassen en de kleur van de denim stof. In aanvulling op de enorme jeans collectie, heeft het label van San Francisco ook een eigen streetwear lijn.
Naast de ontwikkeling van geweldige skateboard broeken, voert Levi's ook campagne voor de subculturen. In plaats van een groot team met bekende en dure pro skaters, steunt Levi's de aanleg van lokale skateparken en investeert kapitaal in projecten in ontwikkelingslanden.
